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今天開始集中一點(diǎn)來(lái)談一下簽名相關(guān)的東西，在落伍簽名買賣應(yīng)該算不上是一個(gè)大不了的事情，但是很多朋友就開始要說(shuō)，為什么米地的簽名能夠賣那么高，而我的就算是30/月都沒(méi)有人要。
簽名營(yíng)銷可能對(duì)于做傳統(tǒng)市場(chǎng)/產(chǎn)品營(yíng)銷的朋友來(lái)說(shuō)可能算是一個(gè)挺陌生的東西，既然涉及到營(yíng)銷的東西，肯定就會(huì)涉及到產(chǎn)品或者是品牌的一種推廣。
給大家分享一些營(yíng)銷學(xué)相關(guān)的流程:
營(yíng)銷的主要過(guò)程有：
1. 機(jī)會(huì)的辨識(shí)(opportunity identification)
2. 新產(chǎn)品開發(fā)(new product development)
3. 對(duì)客戶的吸引(customer attraction)
4. 保留客戶，培養(yǎng)忠誠(chéng)(customer retention and loyalty building)
5. 訂單執(zhí)行(order fulfillment)
而簽名營(yíng)銷會(huì)涉及到的有1、3、4，也就是包含了大部分的營(yíng)銷流程，對(duì)于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)算是一種相對(duì)低成本的營(yíng)銷方式。
簽名營(yíng)銷的一些優(yōu)勢(shì)：
低成本：
相對(duì)于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的網(wǎng)站廣告或者是百度以及Google的推廣來(lái)說(shuō)，簽名要達(dá)到同等效果的成本是百分之一甚至是千分之一。
下面是一些對(duì)比：
在落伍投放一個(gè)月的Banner(假設(shè)成本2W)：
假設(shè)落伍的日PV是100W那么我這2W投入得到的展示量也就是100W×30=3000W。
假設(shè)我在用這2W來(lái)收簽名，按照落伍30/月的常規(guī)價(jià)格，我應(yīng)該可以收到666個(gè)簽名(按照2000帖的常規(guī)要求)。
那么我得到的展示量是666*2000=133.2W
看起來(lái)得到的展示量只有Banner的1/30,但是你需要注意的是，論壇的簽名的效果不能按照單純的展示量來(lái)計(jì)算的。如果真的說(shuō)有一個(gè)用戶在落伍收購(gòu)了666個(gè)簽名，那么對(duì)我們形成的視覺強(qiáng)奸將會(huì)是驚人的，要達(dá)到相同效果，投入可能只需要到一半甚至更少。
這里的重點(diǎn)是簽名營(yíng)銷的最終投入產(chǎn)出比不能夠按照傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷的展示量來(lái)計(jì)算。并且在一些行業(yè)性很強(qiáng)的站，可能你只需要花中金收購(gòu)一些比較著名人物的簽名就可以了。(并不是每個(gè)論壇的會(huì)員都會(huì)有落伍者這樣高的活躍度)
精準(zhǔn)營(yíng)銷：
其實(shí)這一點(diǎn)應(yīng)該是很好理解的，如果你要做一個(gè)產(chǎn)品，那么你就去找一個(gè)與那個(gè)產(chǎn)品有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的論壇去收購(gòu)簽名，能夠快速把需要的用戶。并且如果你收購(gòu)的簽名已經(jīng)在論壇有一定的影響力或者是擁壘，那么對(duì)于簽名營(yíng)銷的最終效果是會(huì)有加分的。
落伍的簽名營(yíng)銷就充分提現(xiàn)了精準(zhǔn)二字：IDC→落伍→站長(zhǎng)→空間/服務(wù)器。形成一個(gè)完整的營(yíng)銷關(guān)系鏈。
精準(zhǔn)營(yíng)銷就取決于兩點(diǎn)：正確的論壇;正確的人。
內(nèi)容可定制：
如果你投放一個(gè)廣告的話，可能你沒(méi)有辦法去要求他投放兩個(gè)素材，因?yàn)閮蓚€(gè)素材的話，可能網(wǎng)站主就會(huì)按照兩個(gè)廣告的價(jià)格來(lái)進(jìn)行計(jì)算。
簽名營(yíng)銷由于每個(gè)簽名投放的個(gè)體都是分離的，你就可以根據(jù)自己的需要對(duì)不同用戶的簽名來(lái)進(jìn)行定制來(lái)獲得更好的營(yíng)銷效果。具體的方案可以根據(jù)產(chǎn)品或者是客戶的類別來(lái)進(jìn)行進(jìn)行定制。
